Bâtir une offre comme Nespresso
Nespresso est né en Suisse en 1970. Tout d’abord commercialisé auprès des professionnels, le concept a échoué. Ce qui a conduit Nespresso à repositionner son offre vers les particuliers à partir de 1988, sans remettre en cause l’idée initiale : vendre une machine et des dosettes de café. La promesse de l’offre repose toujours sur…