Etendre votre marque avec du bon sens

Gerber, fabricant de petits pots pour bébé depuis 1928, commit la plus grande erreur stratégique, une de celles que l’on cite dans les écoles de marketing. Gerber voulait pénétrer le marché de la nourriture pour adulte. Elle vit dans ses savoir-faire, ses méthodes de production (les petits pots en verre) et ses réseaux de distribution…